Ett år med TTPA – så har politisk annonsering förändrats

För snart ett år sedan förändrades politisk annonsering i EU. Nya regler skulle öka transparensen och begränsa hur personuppgifter får användas för att rikta politiska annonser. Konsekvensen blev att några av världens största annonsplattformar helt slutade med politisk annonsering inom EU. Hur ser det ut ett år senare och hur ska ni arbeta strategiskt framåt?

Vad hände för ett år sedan?

Den 10 oktober 2025 började EU förordning om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam, TTPA, att tillämpas fullt ut.

Vi börjar med en viktig distinktion.

Syftet var inte att förbjuda politisk reklam. Tvärtom handlade reglerna framför allt om transparens: människor ska kunna se att något är politisk reklam, vem som har betalat för den och varför just de har fått se den.

Samtidigt skärptes reglerna för målgruppsstyrning. Personuppgifter får bara användas för politisk annonsering under särskilda förutsättningar och känsliga personuppgifter, exempelvis sådana som avslöjar politiska åsikter, får inte användas för profilering.

Men även om EU inte införde något generellt förbud blev resultatet i praktiken att stora delar av möjligheten att köpa politisk räckvidd digitalt försvann.

Plattformarna valde olika vägar

Hur reagerade verksamheter

När förändringarna kommunicerades väckte de förstås frågor hos organisationer och verksamheter som länge hade använt sociala medier för att nå ut med samhällsfrågor.

Verksamheter jag har mött under året har behövt titta på andra strategiska val för deras marknadsföring och kommunikation men samtidigt varit osäkra på om Meta kommer ändra "tillbaka".

Hur ser det ut ett år senare?

Ett år senare står plattformarnas beslut i stora drag fast. Meta har inte signalerat att man tänker öppna för politiska annonser i EU igen, och Google har snarare fortsatt att anpassa sina system efter de nya reglerna. För TikTok, som redan tidigare förbjöd politisk annonsering, är förändringen mindre.

Samtidigt har kritiken inte försvunnit. En farhåga är att förbuden inte stoppar betald politisk påverkan, utan flyttar den till former som är svårare att identifiera och granska. För Meta finns dessutom frågan om den breda kategorin samhällsfrågor, som gör att även aktörer utanför partipolitiken kan påverkas.

Ett år senare ser det alltså inte ut som att plattformarna är på väg att backa. Snarare börjar den nya spelplanen sätta sig – och frågan blir hur organisationer och politiska aktörer anpassar sin kommunikation till den.

Mina rekommendationer till verksamheter som arbetar med politiska frågor och "sociala frågor"

Mitt råd idag är: vänta inte på att Meta ska ändra sig. Se över er annonseringsstrategi och ta fram en plan för hur ni ska skapa räckvidd för innehåll om politik och samhällsfrågor även utan köpt räckvidd på Meta.

Satsa på videoinnehåll - det ger ökad räckvidd bortom era följare

Bygg räckvidd tillsammans med andra. Identifiera organisationer, personer och nätverk som ni kan skapa och distribuera innehåll tillsammans med.

Se över era ambassadörer. Vilka personer kan hjälpa er att nå målgrupper som era egna kanaler inte når?

Titta bortom Meta. Undersök vilka möjligheter ni har inom exempelvis Google Ads och andra relevanta kanaler.

Arbeta med social SEO. Optimera organiskt innehåll för hur människor söker och upptäcker information i sociala medier. Använd relevanta sökord och ämnen och skapa innehåll som svarar på frågor som målgruppen faktiskt söker efter.

Vill du prata vidare om hur TTPA påverkar er kommunikation och se över en strategi framåt? Välkommen att mejla mig på peggy.billefalt@qlok.se.