Datadriven marknadsföring

Datadriven marknadsföring handlar om att fatta bättre beslut med hjälp av data – inte att samla statistik för statistikens skull. I den här tvådagarskursen går vi igenom hur ni sätter mål och KPI:er, spårar rätt saker, tolkar resultaten och omsätter insikter till konkreta förbättringar i era kanaler och kampanjer.

Det här får ni med er

En tydlig modell för hur mål → KPI:er → mätplan → spårning → analys → åtgärder hänger ihop

Förståelse för skillnaden mellan vanliga mätetal (trafik) och affärsnära mätetal (leads, bokningar, intäkter)

Praktiska metoder för att analysera vad som fungerar, vad som inte fungerar och varför

Grunder i konverteringsoptimering: hypoteser, test, uppföljning och lärande

Struktur för rapportering som är begriplig för fler än “den som kan Analytics”

Kursupplägg (2 dagar)

Kursen blandar korta teoriavsnitt med gemensamma genomgångar, diskussion och praktiska övningar. Vi kan utgå från era egna kanaler och er egen data när det passar.

Dag 1: Mätning och spårning

Vad vill ni uppnå? Mål, KPI:er och mätplan

Kundresa och tratt: vad behöver ni mäta i olika steg?

Spårning och datakällor: webb, kampanjer, sociala medier, nyhetsbrev m.m.

Introduktion till konverteringsspårning (vad är en konvertering och hur mäter man den?)

Vanliga fallgropar: felaktiga slutsatser, felaktiga mål, “vanity metrics”

Dag 2: Analys, rapportering och förbättring

Så tolkar ni data: samband, orsaker, segment, kontext

Att hitta insikter: vad sticker ut, vad ska ni gräva i, vad kan ni agera på?

Rapportering som driver beslut: struktur, nivåer och rekommendationer

Konverteringsoptimering i praktiken: förbättringar på webb och i kampanjer

Prioritering: vad ger mest effekt först?

Verktyg och områden vi ofta jobbar i

Exempel på verktyg som kan ingå (beroende på era förutsättningar):

Google Analytics 4 (GA4)

Google Tag Manager (GTM)

Google search console

Google Looker Studio

Plattformarnas egna insikter (t.ex. Meta)

För vem?

Kursen passar team som redan har digital kommunikation igång och vill bli bättre på att mäta, förstå och förbättra – kommunikatörer, marknadsförare, webbansvariga, projektledare och verksamhetsnära roller.

Förberedelser (valfritt men ger bättre utbyte)

Säkerställ åtkomst till er webbstatistik och era viktigaste kanaler

Vet era verksamhetsmål - vad är viktigast för er verksamhet just nu?

Ta gärna med 1–2 aktuella frågor ni vill få hjälp att “mäta och reda ut” (t.ex. “Varför konverterar inte landningssidan?” eller “Vilka kanaler driver faktiskt leads?”)