Hållbarhetskommunikation

Hållbarhet engagerar – och granskas. Under den här kursdagen får ni verktyg för att kommunicera ert hållbarhetsarbete på ett sätt som bygger förtroende, skapar engagemang och minskar risken för greenwashing och fairwashing. Ni varvar teori med praktiska övningar och går hem med budskap, struktur och ett tydligare arbetssätt.

Det här får du med dig

Principer för trovärdig hållbarhetskommunikation

Metoder för att formulera budskap som är konkreta, relevanta och går att belägga

Förmåga att identifiera risker: greenwashing/fairwashing och vanliga fallgropar

En enkel struktur för att planera hållbarhetskommunikation: mål, målgrupper, budskap, kanaler, aktiviteter och uppföljning

Praktisk träning i att skriva om och vässa befintliga hållbarhetstexter

Kursen passar för

Team som redan har en fungerande kommunikation men vill vässa hållbarhetsbudskap och bli tryggare i att kommunicera hållbarhet på ett trovärdigt sätt.

Nivå: Grund–medel.

Förkunskaper: Inga formella krav, men ni har nytta av att ha exempel från er egen verksamhet (webb, rapport, kampanj, SoMe-inlägg) att jobba med under övningarna.

Kursens upplägg

Kursdagen varvar korta teoripass med praktiska övningar där ni arbetar med era egna budskap och case. Innehållet anpassas efter era förutsättningar och vilka typer av hållbarhetsfrågor ni behöver kommunicera.

Ur innehållet

Varför hållbarhetskommunikation är svårt (och varför det spelar roll)

Vad gör kommunikationen trovärdig? Transparens, ärlighet och relevans

Fallgropar och risker: greenwashing, fairwashing/femwash och ”falska lösningar”

Att välja fokus: ingen kan göra allt – så ni prioriterar och avgränsar

Mål och målgrupper: vad ska målgruppen tänka, känna och göra?

Budskap och bevis: hur ni formulerar påståenden som går att styrka

Kanaler och format: hur ni anpassar hållbarhetsbudskap för webb, sociala medier, rapport och intern kommunikation

Planera och följa upp: mätning och förbättring av kommunikationen över tid

Exempel på övningar (anpassas efter er verksamhet)

Granska ett budskap och identifiera risk för greenwashing/fairwashing

Skriv om en hållbarhetstext så att den blir mer konkret och transparent

Skapa en enkel kommunikationsplan: mål, målgrupp, budskap, kanaler, aktiviteter och uppföljning