Innehållsmarknadsföring/content marketing

Innehållsmarknadsföring/content marketing är ett sätt att bygga relation och förtroende över tid – genom innehåll som faktiskt hjälper målgruppen framåt, i stället för att kännas som reklam.

Ni får en gemensam grund i skillnaden mellan säljdriven och innehållsdriven marknadsföring och arbetar fram en konkret plan för hur ni kan ta nästa steg i ert content marketing-arbete.

Det här får du med dig

Förståelse för vad som gör content marketing effektivt

En enkel modell för att planera innehåll utifrån målgrupp, mål och steg i den digitala kundresan

Förmåga att välja kanaler och format som passar era resurser och ert varumärke

Verktyg och arbetssätt för innehållsplanering och redaktionellt arbete i vardagen

Metoder för att följa upp och förbättra innehållet med relevanta mätetal (KPI:er)

Vikten av content marketing i ett föränderligt digitalt landskap

Hur ni kan arbeta med content marketing för att synas i AI-chattar

Kursen passar för

Det här är kursen för er som jobbar med kommunikation, marknadsföring eller innehåll – och vill:

bygga en djupare relation till er målgrupp

skapa mer engagemang i era digitala kanaler

få ett mer strukturerat och hållbart arbetssätt för innehållsproduktion

Nivå: grund–medel.

Förkunskaper: ni behöver inte vara specialister, men det är bra om ni redan producerar innehåll i någon kanal och vill få bättre effekt.

Kursens upplägg

Kursen är upplagd som en kombination av korta teoripass och praktiskt arbete.

Vi utgår från ert nuläge och era mål (varumärke, resurser, kanaler, prioriteringar)

Ni får jobba fram en enkel strategi och en plan som går att använda direkt efter kursen

Vi varvar gemensamma genomgångar med övningar, diskussioner och feedback

Om ni kan ta med exempel från er egen verksamhet – t.ex. tidigare inlägg, nyhetsbrev eller kampanjer – blir workshopen ännu mer träffsäker.

Ur innehållet

Uppföljning: utvärdera, dra lärdomar och förbättra löpande

Vad content marketing är (och inte är)

Syfte och mål: vad vill ni uppnå – och hur mäter ni det?

Målgrupper: hur ni lär känna målgruppen och skapar relevans

Digitala kundresan: vilken typ av innehåll passar i vilka steg?

Att välja kanaler: var behöver ni synas för att få effekt?

Att välja format: text, video, bild, guider, intervjuer, inspiration – vad passar när?

Redaktionellt arbetssätt: planering, idéprocess, ansvar och produktion i vardagen

Storytelling och berättelser som bygger varumärke

Dialog och engagemang: hur ni skapar och stimulerar samtal

Uppföljning: utvärdera, dra lärdomar och förbättra löpande

Resultatfokus

Resultatfokus: Målet är att ni lämnar kursen med en tydligare riktning och en plan som är anpassad till er verklighet – inte en ”perfekt strategi” som aldrig blir genomförd.